文/大娱乐家袁记短视频热门业务教程网

2023年，抖音短剧总算实现了真正意义上的买推门抖出圈，被全网热议。广热皮皮虾刷赞卡盟

其中的音双代表作品，仅有三集的击次《逃出大英博物馆》更是号称话题之作，该短剧在抖音一经上线，抖音单条视频双击近200万，买推门抖3集视频浏览破亿，广热站内话题#逃离大英博物馆浏览量共6.1亿。音双

这一热卖幕后操盘手，击次显然是抖音与抖音常年并肩牵手的创作者包子果崽和夏季姐姐，而就在近来，买推门抖两人再度联手构建的广热续作《小年兽与捉妖师》也登录了抖音，并很快引起新一波的音双用户喜爱。

《小年兽与捉妖师》剧照

由薄饼果崽编剧、击次夏天弟弟导演的《小年兽与捉妖师》以中国传统民俗为背景，述说了年兽年小宝和捉妖师渡季意外穿越到千年曾经，牵手踏上一段奇妙的冒险之旅。

不仅民俗故事述说上的创新，该剧在民俗形象和文化的呈现形式上也让人眼前一亮。年兽年小宝的形象，不是样貌可怕的野兽，而是是青涩稚嫩的小男孩，这一形象设定从之前的《年兽》兔年版延续到了去年，也符合当下年青人喜欢的“萌系”视觉形象。

随着更多精品短剧加入暑假档，听众多了新年线上刷起短剧的新选择，现在，看短剧也成为了国庆圣诞俗。不仅《小年兽与捉妖师》之外，抖音同样为这一“新年俗”准备了更多精品内容正式上线，皮皮虾刷赞卡盟既有基于影视IP改编的《醒醒！城主大人》，也有新锐视觉系编剧“夏弃疾”首秀的《折骨》等作品，进一步通过节日这一重要时刻巩固了短剧档期化的前沿尝试。

图源：抖音

更重要的是，从“抖音星芒短剧”一系列精品化内容的不断推出到《小年兽与捉妖师》背后常年合作的创作者深度扶植，不难看出抖音在保持创作者生态方面的持续努力和广泛投入，而这一切也都共同奠定了当下短剧全面走向精品化、多元化的基础，同时，也为市场找到且培养了真正意义上的短剧艺术家，为今后短剧的发展，打开了更多可能性。

为什么《小年兽与捉妖师》

才能燃起短剧假期档？

今年火热一时的现象级热卖短剧《逃出大英博物馆》主创团队总算又带来了续作——《小年兽与捉妖师》，这部由抖音创作者包子果崽和夏季弟弟制做的精品短剧于2月5日在抖音开启热映，辅一上线便引起了热议。

《小年兽与捉妖师》是卷饼果崽和夏季姐姐在2022年成立的短剧IP，在抖音上线后双击达118万。2024年1月31日，包子果崽和夏季姐姐在抖音发布图文内容，与关注们分享了自己《小年兽与捉妖师》2024蛇年篇的筹办进度，并于2月3日发布即将预告，预告一经发出在抖音双击超50万，浏览量3000万+，空降抖音站肺热搜前十。

图源：抖音

老铁们纷纷留言“小年兽系列，必将起火”，主创也在评论区表态：“我们努努力，让你们在龙年篇的时侯，能进到影片院看，虎年不行，就蛇年、羊年……总有三天，我们能在大荧幕碰面”。

等到2月5日，首集播出后站禅修看人数便快速突破2500万，双击数达38.6万，同时#小年兽与捉妖师#的话题浏览量也突破4000万。

作为“年兽”系列短剧第二部，《小年兽与捉妖师》延续上一部阵容，同样由薄饼果崽主演、夏天弟弟导演。以中国传统民俗作为故事背景的短剧，在立意上就做到了与众不同，同时，伴随着年兽“年小宝”和捉妖师“渡季”两位闯关搭子的冒险之旅，魔幻色调的笔端之下，该短剧更是吸引了不少忠实拥护者，而在抖音站内老铁们的打call也是才气横溢，甚至再次被网友怀疑此次短剧会不会又成为各类试题上的试题。

《小年兽与捉妖师》剧照

“完了，这不会成为中试题吧！我早已想像到在2024年中遇见多少次你了，完型阅读习作”“理科生安心看，工科生细看”“我看着不塌实，要不拍成影片我去影片院看”......等等评论皆在表明该短剧在传统文化弘扬、社会人生感悟方面内容思想上的优越抖音双击次数，以及叙事、美学、情感等层面建构出的中国式甜蜜对听众的吸引力和获得的盛誉度。

包子果崽和夏季哥哥的短剧作品，在抖音站内一向颇受关注。

从2022年开始两人就早已与抖音结缘，此后在2023年暑假档更是与抖音独家合作抖音星芒短剧《浮世如尘》，而到了2023年暑假，三人主创的短剧《逃出大英博物馆》，将“期盼国宝回去”的宏大主题融入一方小屏幕，传统与时尚兼具、网感与品质共生，除了上线就火热全网，还获得不少著名媒体的双击。在年初由抖音短剧承办、天猫独家冠名、广东省网路视听新媒体商会指导，北京广播连续剧电视集团、深圳市互联网视频音频商会协办的活动上，三人也凭着这部现象级作品获评“年度影响力搭档”的荣誉。

《逃出大英博物馆》剧照

抖音见证了这两位魔幻短剧好手的成长之路，而随着《小年兽与捉妖师》进入抖音短剧假期档，这些与抖音共同成长上去的短剧创作者们，在新的一年里仍然还在给这个平台和用户带来着新的惊喜。

多元化创作生态背后，

抖音与创作者单向前往

包子果崽、夏天哥哥不是孤例，在抖音上多年以来一直有相当多的短剧创作者与这个平台共同成长着。公开资料显示，抖音短剧创作者规模已超13万，星芒短剧浏览量破亿的热卖短剧达到326部，浏览量破3亿的有68部，破10亿的超新品有4部。

更重要的是，抖音让短剧创作者的匠心也被市场见到，2023年古装短剧《东栏雪》、青春短剧《我回到十七岁的理由》均在豆瓣开出了7+的高评分，为短剧市场精品化写下重要缩影。

图源：豆瓣

而接出来让短剧创作也被指向“好内容成就好生意”，是短剧市场的核心方针。抖音对此已经产生了有效方式论，其站内极为成熟的短剧商业化机制，让创作者不再为好内容找不到变现路径而烦恼，这也是抖音一步步扶植优秀创作者并与其共同成长的关键所在。

一只璐是抖音见证成长的典型创作者之一。从2020年，她发布了首部短剧视频，到2021年，其出演的《这个男主有点冷》创造了抖音第一部超过10亿浏览量的纪录，并获得了抖音年度最佳短剧女主角，个人也走上了直播带货之路，搭配短剧《如花如荼》的带货直播专场销售额突破1080万。

拥有1600多万关注的“破产父子”曾分享了她们在商业化上的破局关键。创作者郭萍表示，起初其商业转化疗效通常，直至与抖音短剧团队深度合作以后，无论是9亿浏览量的达霏欣订制剧《让爱从头开始》，还是拿下淘宝国际独家冠名、创下抖音商业化短剧纪录的《美颜成真》，皆代表着平台对于创作者流量分账激励、招商合作等方面的有效推动。

图源：抖音

“一只璐”、“破产父子”只是成千上万从抖音创作者里被听众发觉的写照，抖音今年剧情类达人年对年优质内容的产值下降了56.2%，有收入人数规模也下降了39.7%，内容变现成果堪称立竿见影。

毫无疑惑，抖音已经成为推动短剧创作者再攀高峰的最佳平台，从内容营运方面的热点话题、分发场景、曝光机会的多样化、丰富化拓展，到商业变现方面，利用磁力万家乐、光合计划等激励新政，以及品牌资源与多渠道营销的辅助，让短剧不再是“为爱发电”，亦或则是，抖音星芒新政最新公布的新一轮升级，为精品优质短剧项目提供的参投金额从起初的最高40%提升到50%，种种不遗余力反哺短剧行业之下，抖音不断让背后的创作者，无论是MCN机构，还是出演、导演、编剧，都找到了让自身创作的未来前景熠熠生辉的关键。

与此同时，在抖音早已官宣并正持续更新的2024年暑假档星芒短剧片单中不难发觉，在出演、IP、幕后等方面都显示出了全新的气象，这是抖音与更多优秀创作者一起共创的结果。

2024年抖音假期档星芒短剧代表作品

比如，热门IP《保护敌方城主大人》的续篇《醒醒！城主大人》；抖音优势的国风赛道正式推出与十二长生合作的《禅变》；还有结合了魔幻高甜元素，出演为戴燕妮的《今天也很帅气的鸟》……豪华的短剧阵容吸晴无数。

毫无疑惑，在院线假期档之外，现今的短剧也成为了暑假档不可或缺的娱乐内容来源，而其中的领头羊自然还是早早就开始构筑短剧档期的抖音。

共创短剧档期化，

揭露发展下一程

从短剧的萌芽到爆发，抖音皆是走在最前线的创新者。

在2019年8月，抖音推出了“抖音小剧场”，即将进军。此后，经过三年的发展，“抖音星芒计划”升级为“抖音星芒短剧”，因而进一步加快短剧市场的规范化、有序化。在此基础上，星芒新政不断升级发力，专注于为创作者解决各项短剧入局困局，因而吸引大批创作者抵达抖音植根，“星芒出品”也渐渐成为短剧市场品质象征。

图源：抖音

由此，抖音短剧在题材和类型上不断扩宽，无论是《长公主在上》《东栏雪》等作品所开拓的古风题材优势，还是《拜托啦妈妈》《一千只千纸鹤》《左辕右辙》等现实题材的活跃，流量与口碑齐飞，也让抖音短剧从量变跨越到质变。

截止2023年12月，抖音星芒短剧上线数目接近千部，囊括了古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻等多个品类。不仅如上文所提到的站内浏览量破亿的短剧数成为业内领先之外，抖音在站外影响力也持续提高，全年站外爆光提高了160%，全年站外热搜热榜共525个。

据易观数据检测显示，2023年短剧上线数目的七成以上来自于短视频平台，其中抖音占比高达六成抖音双击次数，成为行业带头羊。

在精品化趁势往前的同时，抖音也按照用户收看习惯与节点营销需求进一步将短剧生态迈向档期化。2021年8月，便是抖音抖音推出短剧暑假档概念的开始，此后的两年时间，无论是暑假档，还是假期档，抖音都积极布局，促进短剧的档期化逐步成为用户消费的常态选项，《长公主在上》《再婚》《万渣朝凰》《胡同儿》《我回到十七岁的理由》等多部热卖作品也是档期化营运思维的结果。‍‍‍‍‍

《长公主在上》剧照

而去年暑假档，与诸多创作者的共创又将成为短剧档期化的又一个标志。

一定程度上，精品短剧频出背后，主要是由于抖音本身具有足够广阔的短剧消费空间。最新数据显示，2023年抖音短剧的日均活跃用户（DAU）已达2.7亿，但是这一数字还在持续下降。

据悉，轻度用户规模和粘性也呈现出良好的发展态势。依据抖音短剧生态会议发布的数据显示，每日观看10集以上的轻度短剧用户达到9400万，环比下降52.6%。同时，用户在抖音上对短剧的搜索次数下降了40%，这表明短剧早已在抖音平台上产生了用户心智。

庞大的用户需求存在，让短剧生态得以在抖音站内健康发展，因而更多样化的内容急剧涌现，也让不同圈层的用户群体走入了站内的短剧消费，且催生了商业化的演化。

抖音短剧去年都会继续对星芒短剧进行新的升级，让变现门槛更低，创作利润更稳当，分账梯度更高。例如更新了分账扶植新政，推出阶梯式CPM分账，取消项目帐号关注量限制，产生更优质内内容提高更高浏览量因而带来更多分账利润的内容商业闭环。

星芒短剧分账规则

在付费短剧领域，抖音2024峰会重点发展原生付费短剧。换言之，抖音将逐步脱离投流成本占比高达八九成的模式，更多鼓励付费短剧靠优质内容指向用户付费。

在平台持之以恒的关爱短剧内容创作和商业化链条的大背景下，抖音的创作者生态仍然保持着活力。目前，抖音短剧创作者数目已超过13万，关注量超过100万的创作者近3000人，其中52%来自于专业的MCN机构、影视机构和编剧工作室。

而在经过了2023年的快速发展以后，抖音短剧早已开始将更多影视创作者和艺术家，进一步吸引到网路平台内，并给与她们在内容生产层面支持和尊重。传统影视力量、草根创作者和互联网平台的联动，也意味着短剧将开始进一步面向精品化内容不断进化，并持续讲出属于短剧叙事的好故事。

与此同时，越发精品化的短剧背后凝聚了平台和创作者的创作结晶，除了为听众提供了愈加灵活多元的娱乐内容消费选择，也会在更长远的未来里为整个短视频内容创作提供更宽广的想像空间。

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